El Branding Desde la Perspectiva de la Comunicación
Desde esta perspectiva, las marcas se construyen y gestionan a través de interacciones significativas entre la empresa y sus públicos .El branding no es solo una cuestión de logotipos o campañas publicitarias; es, principalmente, un proceso de comunicación estratégica.
Claves del Enfoque Comunicacional
La Marca como Significado Compartido: Las marcas se entienden como construcciones sociales que adquieren significado a través de la comunicación constante con los consumidores y otros stakeholders. Las marcas se entienden como construcciones sociales que adquieren significado a través de la comunicación constante con los consumidores y otros stakeholders.
Gestión Estratégica de la Marcagestión: El brand management implica coordinar mensajes coherentes y relevantes en todos los puntos de contacto, alineando la identidad de la marca con las percepciones del público .
Equidad de Marca Basada en la Comunicación: La fortaleza de una marca (brand Equity) se deriva de la calidad y consistencia de sus comunicaciones, que influyen en la confianza y lealtad del consumidor. La fortaleza de una marca (valor de marca) se deriva de la calidad y consistencia de sus comunicaciones, que influyen en la confianza y lealtad del consumidor.
Implicaciones para tu Estrategia de Branding
Coherencia en los Mensajes: Asegúrate de que todos los canales de comunicación reflejen una imagen unificada de la marca. Asegúrese de que todos los canales de comunicación reflejen una imagen unificada de la marca.
Interacción Significativa: Fomenta el diálogo con tu audiencia para construir relaciones sólidas y auténticas.
Adaptabilidad: Mantente atento a las respuestas del público y ajusta tus estrategias de comunicación según sea necesario.
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